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抱團走向電影業的下一個紅利期——第22屆上海國際電影節側記
發表時間: 2019-06-25來源: 中國文化報

  6月24日,為期10天的第22屆上海國際電影節落幕。面對今年以來電影票房、觀影人次雙雙下降的市場環境,行業從業者如何看待?中國電影產業將如何調整應變?本屆電影節期間,眾多電影人在多個論壇上就行業變革和應對辦法進行了分析探討。記者注意到,比起2018年,今年電影人對行業有了更強的信心和更深入的思考。

  抱團取暖 合作共贏

  貓眼數據顯示,今年1月至5月,中國電影分賬票房(不含服務費)累計249.41億元,同比下降6.35%;觀影人數僅為6.89億人次,同比減少1億人次。這是自2011年以來我國電影的分賬票房和觀影人次首次出現同期下降。

  對國內電影市場出現的“降溫”,從業者其實有著十分清醒的認識。光線傳媒董事長王長田在本屆電影節相關論壇上表示:“行業寒冬在加劇,當下大量企業倒閉是市場的正常反饋。這樣的情況到明年將會有所改善,但今年的形勢會很嚴峻。”

  “現在的中國電影,不再是單打獨斗,而是一個拳頭打出去。”中國電影股份有限公司總經理江平一語道出當下電影市場面對低迷期的應對措施,即合作共贏。

  抱團取暖、合作共贏已是中國影人的共識。近年來,越來越多的影片擁有多家出品方,如2018年暑期檔票房冠軍影片《我不是藥神》,背后出品方為16家;2018年春節檔票房冠軍影片《紅海行動》,其出品方多達31家。優質影片背后的出品公司集中化,一方面反映出優質內容成為各大電影公司的共同追求,另一方面,出品方各自的資源優勢也為影片匯聚了更多頭部資源,從而更有效地降低市場風險。

  “越是市場迷茫的時候,越需要大家共同努力。”博納影業集團股份有限公司董事長于冬在電影節相關論壇上表示,“我們現在只能抱團取暖,互相參投,共擔風險。”清醒的行業現狀認知下,是從業者越來越堅定的信心,正如于冬所說,“現在,面對市場的一些挑戰,我們需要行業的鼓勁,需要信心,這時候信心比黃金還重要。同時,我們需要一大批優秀的影片將觀眾帶進影院,所以內容公司需要更加努力,打造更多優秀作品。”

  擁抱工業化 應對挑戰

  今年春節檔科幻電影《流浪地球》大獲成功以后,電影工業化再度成為行業內外熱議的話題。本屆電影節期間,在關于“電影行業如何構建有效的工業化標準體系”的討論中,電影人從產業研究、管理模式和實務操作等角度,分享了中國電影工業化標準體系的藍圖構想與實操經驗。

  北京電影學院國家電影智庫常務副秘書長劉正山說,電影工業化具有生產標準化、作品類型化、管理現代化和創新規模化四大特征,中國電影工業化正處在黃金機遇期,當務之急是建立產業標準體系。博納影業集團高級副總裁蔣德富結合博納在內容產品方面的經驗提出,在講好中國故事的同時,應結合時代發展,嘗試更多類型化電影創作,滿足不同觀眾群體的審美需要。

  凡影咨詢創始合伙人李湛根據連續4年的中國電影觀眾畫像和觀影行為數據,分析了中國電影消費市場的趨勢和所面臨的挑戰,他認為,隨著院線密集覆蓋帶來的紅利期逐漸結束,面對更成熟穩定的受眾市場,電影項目需要把握細分人群,準確識別電影作品的目標人群和核心賣點,這樣才能順利走向電影工業化發展的下一個紅利期。

  記者注意到,針對現實市場條件,院線已充分認識到分線、分眾發行的必要性,大地院線創始人方斌在電影節相關論壇上表示,目前中國影院行業已經具備了分線、分眾發行的基礎條件,影院的差異化經營是解決目前電影市場存在的“有好內容,歡天喜地;無好內容,哭天搶地”尷尬局面的途徑之一,為此,方斌提出了“平臺化、智能化、數據化、特色化、場景化”的影院改革方向。

  規劃全球市場 拓展海外

  當談到如何提升中國電影工業化水平這一問題時,業內一直以好萊塢為坐標參照系,認為其背后完整、規范的工業化流程,眾多模塊的分工和各領域專業的配合是規模化生產優質電影產品的關鍵。因此,業界一致認為應建立中國電影制作的國際化標準體系,并在此前提下,更廣泛地與國際機構和影視企業交流。

  同時,電影人也提到了中國影片在海外發行的重要性。中國電影合作制片公司總經理苗曉天直言,國內電影公司在海外發行方面缺乏渠道,甚至缺乏必要的認識,他呼吁中國電影公司、制片人把目光投向海外市場。騰訊影業副總裁陳洪偉也認為,中國電影公司應改變以往只服務中國電影市場的模式,要更多著眼于全球市場,讓電影業務發展方向變得更多元,從而擁有更大的上升空間。

  為了加強中國影片在國際市場上的認同度,今年電影節的電影市場新增了“合拍片市場”板塊,試圖推動國際合拍片市場的發展。“我們需要了解世界電影市場的發展規律,將中國電影海外發行市場的重點放在中國經濟輻射的范圍內,比如金磚四國中的印度、南非、巴西,中國可以借此建立這些國家觀眾對中國文化的認同。”聚合影聯首席執行官講武生說。

  作為電影教育工作者,北京大學藝術學院教授陳旭光還提到了人才問題。他認為,中國影視業最缺的是具備綜合素質的制片人——懂經濟、管理、藝術、市場,既能管事又能管人、管錢的制片人。愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華也表示,中國綜合型高校影視相關人才的培養非常重要,這不僅是藝術問題,還是思維、產業和技術能力的問題。 (記者 于 帆)

責任編輯: 張 殊凡 王小偉
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